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<title>Involvement</title>

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<h1 id="firstHeading" class="firstHeading mw-first-heading"><span class="mw-page-title-main">Involvement</span></h1>

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<p>In der Psychologie beschreibt Involvement, die kognitive und affektive Beteiligung einer Person an der mentalen Verarbeitung von Informationen in Bezug auf ein Einstellungsobjekt (z. B. ein Produkt oder einen Medieninhalt).<sup id="cite_ref-1" class="reference"><a href="#cite_note-1"><span class="cite-bracket">[</span>1<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Unterschieden werden kann persönliches Involvement, das sich aus längerfristigem Interesse einer Person an einem Gegensatz ergibt und situatives Involvement, das sich aus einer konkreten Situation (z. B. der anregenden Gestaltung von Werbeinhalten) ergibt.

</p><p>Von <b>Involvement</b> spricht man im <a href="Marketing" title="Marketing">Marketing</a>, wenn der Konsument empfindet, dass ein Produkt etwas mit dem Konsumenten selbst und dessen Persönlichkeit zu tun hat, dass ein Kauf also eine spürbare Auswirkung auf den Käufer zur Folge hat. Involvement kennzeichnet das Engagement, mit dem sich Konsumenten einem Angebot zuwenden. Der Begriff kommt aus dem angelsächsischen Wirtschaftsjargon und bedeutet so viel wie <i>Einbezogenheit</i> oder <i>Einbindung</i>. Mittlerweile hat sich auf Deutsch der Begriff <i>Miteinbezogenheit</i> als Synonym etabliert.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Intensitäten"><span id="Intensit.C3.A4ten"></span>Intensitäten</h2></div>

<div class="mw-heading mw-heading3"><h3 id="Niedriger_Miteinbezug_(Low_Involvement)"><span id="Niedriger_Miteinbezug_.28Low_Involvement.29"></span>Niedriger Miteinbezug (Low Involvement)</h3></div>

<p>Produkt des alltäglichen Bedarfs mit geringem Kaufwert und geringer Verbrauchsdauer (z. B. Reinigungsmittel), mit dem sich der Kunde in der Regel nur oberflächlich beschäftigt, und bei dem die <a href="Kaufentscheidung" title="Kaufentscheidung">Kaufentscheidung</a> meist ausschließlich anhand des Preises gefällt wird. Konkurrierende Produkte unterscheiden sich in Preis und Qualität nicht oder nur minimal. Solche Produkte werden vom Kunden als austauschbar empfunden.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading3"><h3 id="Hoher_Miteinbezug_(High_Involvement)"><span id="Hoher_Miteinbezug_.28High_Involvement.29"></span>Hoher Miteinbezug (High Involvement)</h3></div>

<p>Produkte mit hohem Kaufwert oder hoher Verbrauchsdauer (z. B. ein Auto oder ein Haus), für dessen Erwerb sich der Kunde mit dem Produkt sehr gründlich auseinandersetzen muss und welches seine Einschätzung erfordert. Da der Kunde für die Entscheidungsfindung direkt eingebunden ist, entwickelt er eine höhere Markentreue als bei niedrigem Miteinbezug. Hier greift das Egoprinzip, da der Kunde seine eigene Kaufentscheidung in der Regel als richtig ansieht.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Einflussfaktoren">Einflussfaktoren</h2></div>

<div class="mw-heading mw-heading3"><h3 id="Person">Person</h3></div>

<p>Persönlichkeit, Einstellungen, Lebenssituation, Kenntnisse, Erfahrungen bilden das persönliche Involvement.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading3"><h3 id="Produkt">Produkt</h3></div>

<p>Der Nutzen (Spaß, Erleichterung, …) eines Produktes bildet das Produktinvolvement. Hängt mit dem Interesse eines Konsumenten zusammen, einen bestimmten Kauf zu tätigen. Viele Sonderangebote dienen dazu, diese Art des Involvements zu steigern.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading3"><h3 id="Medium">Medium</h3></div>

<p>Kommunikationsmedien unterstützen mittels jeweiligen Stärken des Mediums (Bilder, Ton, Text, Duft) das Involvement. So kann die Zeitung ein hohes Involvement des Konsumenten benötigen, da der Konsument Zeit und Konzentration investieren muss. Der Fernseher benötigt dagegen ein geringeres Involvement, da er beiläufig seine Informationen an den Konsumenten trägt.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading3"><h3 id="Botschaft">Botschaft</h3></div>

<p>Was die "Story" aussagt, kann einen Konsumenten involvieren.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading3"><h3 id="Situation">Situation</h3></div>

<p>Je nach momentaner Situation kann das Involvement schwanken. Aktuelle Anlässe (Hochzeit, Geburtstag, Projekte, …) oder Saisonen (Weihnachten, Urlaubssaison, …) beispielsweise können das Involvement des Konsumenten beeinflussen.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Prozesssoziologie">Prozesssoziologie</h2></div>

<p>In der <a href="Prozesssoziologie" title="Prozesssoziologie">Prozesssoziologie</a> beinhaltet der Begriff zudem das <a href="Soziales_Engagement" title="Soziales Engagement">Engagement</a>.

</p><p>Als Mensch direkt miteinbezogen zu sein, geht mit einer Realitätsbewertung einher, da man sich weder räumlich, noch zeitlich (von sich selbst) distanzieren kann.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Literatur">Literatur</h2></div>

<ul><li><a href="Franz-Rudolf_Esch" title="Franz-Rudolf Esch">Esch, Franz-Rudolf</a>: <i>Wirkung integrierter Kommunikation</i>, 4. Auflage, Wiesbaden, Gabler, 2006, S. 116 ff.</li>

<li>Kroeber-Riel, W./Esch, Franz-Rudolf: <i>Strategie und Technik der Werbung</i>, 6. Auflage, Stuttgart, Kohlhammer, 2004, S. 141 ff.</li>

<li>Schulz, Ferdinand: <i>Der Beitrag des Involvementkonstrukts zur Erklärung des Konsumentenverhaltens beim Kauf von Rindfleisch</i>, Frankfurt/M. 1997.</li></ul>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Einzelnachweise">Einzelnachweise</h2></div>

<li id="cite_note-1"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-1">↑</a></span> <span class="reference-text">Judith Lynne Zaichkowsky: <cite style="font-style:italic">Measuring the Involvement Construct</cite>. In: <cite style="font-style:italic">Journal of Consumer Research</cite>. <span style="white-space:nowrap">Band<span style="display:inline-block;width:.2em"> </span>12</span>, <span style="white-space:nowrap">Nr.<span style="display:inline-block;width:.2em"> </span>3</span>, Dezember 1985, <a href="Internationale_Standardnummer_f%C3%BCr_fortlaufende_Sammelwerke" title="Internationale Standardnummer für fortlaufende Sammelwerke">ISSN</a> <span style="white-space:nowrap"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://zdb-katalog.de/list.xhtml?t=iss%3D%220093-5301%22&key=cql">0093-5301</a></span>, <span style="white-space:nowrap">S.<span style="display:inline-block;width:.2em"> </span>341</span>, <a href="Digital_Object_Identifier" title="Digital Object Identifier">doi</a>:<span class="uri-handle" style="white-space:nowrap"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://doi.org/10.1086/208520">10.1086/208520</a></span>.<span class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Ajournal&rfr_id=info:sid/de.wikipedia.org:Involvement&rft.atitle=Measuring+the+Involvement+Construct&rft.au=Judith+Lynne+Zaichkowsky&rft.date=1985-12&rft.doi=10.1086%2F208520&rft.genre=journal&rft.issn=0093-5301&rft.issue=3&rft.jtitle=Journal+of+Consumer+Research&rft.pages=341&rft.volume=12" style="display:none"> </span></span>

</li>

</ol></div><div><div class="zim-footer">

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